Il tuo brand del cuore
Ma come vedono i ragazzi del progetto B.H.O, le iconografie dei loro brand preferiti? Abbiamo chiesto ai ragazzi di creare delle iconografie personalizzate per i loro marchi del cuore, come se dovessero sviluppare un pattern visivo unico. La scelta dei marchi è stata interessante e varia:
- Federico ha scelto Bottega Verde
- Caterina ha scelto Dolce & Gabbana
- Stefano ha scelto Marshall
- Annamaria ha scelto Benetton
- Anna ha scelto Fiorucci
- Francesco ha scelto Mondadori
Iconografie Libere: Un Approccio Creativo Senza Filtri
Le loro iconografie non seguivano alcuno degli standard visivi imposti dai brand. Non c’era alcun riferimento al Tone of Voice o alla comunicazione social ufficiale, ma piuttosto una pura ispirazione.
In altre parole, i ragazzi hanno creato rappresentazioni del brand basate su ciò che il marchio rappresenta per loro personalmente, piuttosto che su come il brand stesso vuole essere percepito dal pubblico.
Non si limitano a seguire la narrazione imposta dalle aziende, soprattutto perché per loro non è importante e non la conoscono.
Loro riescono a ricreare una propria interpretazione visiva e emotiva dei marchi.
Tuttavia, mentre i brand tradizionali si concentrano sulla costruzione di contenuti ufficiali e sulla gestione di un’immagine controllata, i consumatori – specialmente i ragazzi del progetto B.H.O – cercano un rapporto più autentico e personale con i marchi, semplicemente perché non hanno idea di cosa sia il marketing e come esso possa veicolare un messaggio.
In conclusione, l’esperimento di oggi ci ha mostrato come i giovani di B.H.O vedono i brand non come entità imposte dall’alto, ma come qualcosa che può essere reinterpretato in modo personale e autentico.
I marchi, quindi, non dovrebbero solo concentrarsi sul raggiungimento della mente del consumatore, ma puntare anche a conquistare il cuore.
Un brand del cuore non è solo un marchio, è una connessione emotiva che dura nel tempo, una sensazione che si radica nella vita quotidiana delle persone.
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