B.H.O

Dare voce a chi spesso non viene ascoltato. È da questa necessità che nasce B.H.O. – Borderline Honest Opinions, la rubrica editoriale di Marketing of Mouth pensata per affrontare i temi del marketing e della comunicazione con uno sguardo nuovo, inclusivo e autentico.

Questo progetto prende vita grazie alla collaborazione con La Fenice, una cooperativa sociale ONLUS di Cava de’ Tirreni che si occupa di persone con disagi e disturbi mentali.

La cooperativa si impegna quotidianamente per offrire a questi ragazzi attività di svago e cultura, strumenti preziosi per aiutarli a riflettere, esprimersi e riscoprire il proprio potenziale.

B.H.O. è stato un vero e proprio laboratorio creativo e di confronto, attivo per sei mesi, da gennaio a giugno 2025. Un percorso che ha visto protagonisti i ragazzi della cooperativa, coinvolti in un lavoro di espressione autentica attraverso parole, disegni e riflessioni.

I loro contributi raccontano il marketing da una prospettiva differente, quella dei cosiddetti “consumatori occulti”, persone che spesso non vengono considerate nelle strategie commerciali tradizionali, ma che hanno molto da dire su ciò che il marketing comunica e su come lo comunica.

Il progetto nasce da una domanda fondamentale: chi ascolta davvero le opinioni di chi vive situazioni di marginalità o fragilità, come le persone con difficoltà motorie o psichiche? Chi si interroga su cosa pensino delle campagne pubblicitarie, dei messaggi costruiti dai brand per generare profitto? Forse per molti di loro tutto questo è superfluo, forse no.

La risposta può arrivare solo attraverso l’ascolto, il confronto e il rispetto dei loro punti di vista.

In B.H.O., ogni articolo e ogni disegno è un tassello di questa esplorazione. Un viaggio nel pensiero critico, nella creatività libera da schemi, nella forza delle emozioni autentiche.

Da queste voci emergono riflessioni capaci di mettere in discussione le certezze del marketing convenzionale e offrire spunti preziosi per costruire una comunicazione realmente inclusiva.

B.H.O. si fonda su valori concreti: inclusione, ascolto, comprensione, creatività, innovazione, arte e comunicazione consapevole. Non si tratta di uno slogan, ma di un impegno reale.

Un progetto che vuole trasformare il marketing da semplice strumento di profitto a mezzo per creare valore autentico, umano e condiviso.

Borderline Honest Opinions è un invito rivolto a chi lavora nel mondo della comunicazione a guardare oltre i numeri e i target preconfezionati.

È un’occasione per riscoprire il significato più profondo delle parole “ascolto” e “condivisione” e per immaginare un marketing capace di parlare davvero a tutti, nessuno escluso.

Chi crede in una comunicazione fondata sul rispetto e sulla consapevolezza troverà in B.H.O. uno spazio di confronto, crescita e ispirazione. Perché solo includendo tutte le voci possiamo costruire un linguaggio davvero universale.

Scopri di più sul progetto B.H.O. e inizia anche tu a guardare il marketing da una prospettiva nuova.

E se vuoi sostenere concretamente questo percorso, puoi partecipare alla raccolta fondi dedicata al progetto.

Ogni contributo sarà interamente devoluto alla cooperativa che aiuterà La Fenice a continuare le sue attività con i ragazzi e a dare vita a nuove iniziative di inclusione, espressione e crescita condivisa.

Clicca qui per partecipare.